ضرورت تدوین دستورالعمل هویت یکپارچه برند (Corporate Identity):
هویت یا طرح جامع بصری یک سازمان قواعد و زیر ساخت‌های یک ارتباط روشن و شفاف بصری است که
سازمان را منسجم و یکپارچه به نمایش در می‌آورد. بازتاب کاملی است از آنچه یک شرکت دارد، می سازد، اجرا میکند و می‌گوید. طرح جامع بصری فقط نشانه، لوگو تایپ یا امضای سازمان نیست. بلکه عامل مشترک بصری است که همه ارکان یک سازمان را در بیرون و داخل آن پیوند می‌زند.
هدف از ارائه هویت تصویری یکدست و یکپارچه، ایجاد تصویر خاص و مثبت در ذهن عموم و نیز حفاظت از هویت بصری شرکت است.
طرح جامع بصری یادآوری مستمر و ثابت است از چهره یک سازمان که در همه جا قابل رویت و انگیزه بخش است.
طرح جامع بصری بیان تصویری شخصیت، اعتبار و شیوه کار یک سازمان است. هویت بصری کار و کسب یک سازمان و بیانگر ارزشها و نمایش حرفه ای بودن سازمان و تعهد آن به بالاترین استاندارهای بین المللی است.
هویت جامع بصری ایجاد تصویری متحد و یکدست از سازمان می‌نماید. از نشانه و اوراق اداری گرفته تا تابلوهای راهنما، از بدنه ماشین‌های توزیع کالا تا سبک و سیاق تبلیغات همه جا آگاهی نسبت به سازمان را افزایش می‌دهد و در نهایت کار و کسب را رونق می‌بخشد. هویت بصری جامع ابزاری نیرومند است که با سرمایه‌گذاری روی آن، نام تجاری سازمان یا محصول آن قدرت و اعتبار و ارزش افزوده پیدا میکنند.
- هویت یکپارچه برند ابزاری است برای نشان دادن برند و ارسال پیام به مخاطب
- دستورالعمل برند به منظور اطمینان از انسجام برند خلق می شود.
- با توجه به گستردگی ابزار ارتباطی بازاریابی (IMC) در دنیای امروز ضروری است تا از انسجام و یکپارچه بودن نمای کلی و ادراک برند اطمینان حاصل شود.
- و این نه تنها به تقویت اعتبار مشتریان فعلی بلکه به متمایز شدن برند درذهن پر ازدحام مخاطب هنگام تصمیم گیری وی منجر خواهد شد.
- وقتی تمام عناصر برند بصورت منسجم در ذهن مخاطب جای گرفته باشند، انتخاب او بهنگام تصمیم گیری سریع تر انجام می شود.
مراحل اجرای پروژه:
- تحقیق و مطالعه درباره برند
- زیر ساخت های برند
- خط مشی و راهبرد برند
- چشم انداز برند
- ماموریت برند
- ارزش‌های برند
- ویژگی‌های برند
- جایگاه برند
- شخصیت برند
- فلسفه و ماهیت برند
- هویت دیداری:
- ساختار و قواعد آرم و نشان برند
- رنگ‌های سازمانی
- فونت‌های سازمانی
- ساختار و قواعد بصری سبک و سیاق تبلیغات و تشریفات
- هویت شنیداری:
- خلق آهنگ و موسیقی برند (جینگل)
- هویت کلامی:
- خلق شعار (Slogan)
- نام‌گذاری برند و نام‌گذاری محصولات