برندسازی به عنوان یکی از جنبه‌های حیاتی و مهم در در دنیای کسب‌وکارها و استارتاپ‌ها، همواره مورد توجه مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی قرار گرفته است. شرکت‌ها و سازمان‌ها به دنبال ایجاد هویتی منحصربه‌فرد و پرقدرت هستند تا بتوانند از رقبایشان متمایز شده و برای همیشه در ذهن مخاطبان خود جایگاهی خاص ایجاد کنند. یکی از عوامل مهم برای دستیابی به این هدف، نامگذاری برند است؛ نام‌های انتخاب‌شده باید قادر باشند هویت و محتوای برند را به‌خوبی منعکس کنند.
برای روشن‌تر شدن اهمیت نامگذاری در برندسازی، به مثال زیر توجه کنید:
همانطور که می‌دانید برند Apple به عنوان نامی قدرتمند، جایگاه خاصی در ذهن مخاطبانش دارد. در حوزه فناوری، نام Apple یکی از اولین و قدیمی‌ترین نام‌هایی است که به ذهن مخاطب می‌آید.
استفاده از نام Apple به معنای “سیب”، یک نماد از سادگی، خلاقیت و نوآوری است. این نام موفق باعث شناخت برند و محصولات اپل در بین مخاطبان شد و به ارتقاء تصویر مثبت این شرکت کمک کرد. همچنین، تعامل این نام با لوگوی کاراکتریستیک اپل (یعنی سیب با دندان‌ها)، باعث ایجاد هویت بصری مشخص و قابل تشخیص برای این برند شد.
در این مقاله، به اهمیت نامگذاری در برندسازی و روش‌های متداول نامگذاری را به منظور تحت تأثیر قرار دادن بازار و مشتریان، بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا در دنیای جذاب و خلاقانه‌ای از اسامی برندها سفر کنیم.
نامگذاری برند چیست؟
نامگذاری برند (Brand Naming) به فرآیند انتخاب و ایجاد نام برای یک برند، محصول یا خدمات مشخص اطلاق می‌شود. این فرایند یکی از مراحل مهم در استراتژی‌گذاری برند است و می‌تواند تأثیر قابل توجهی در شناخته شدن، جذب مشتریان و ایجاد هویت منحصر به فرد برند داشته باشد.
شناخته شدن: نامی قوی و یکتا می‌تواند باعث تمایز برند از رقبا و در نتیجه شناخته شدن آن در ذهن مشتریان شود.
جذب مشتریان: نامگذاری خلاقانه و جذاب می‌تواند به مشتریان جدید کمک کند تا به برند علاقه‌مند شوند و از محصولات یا خدمات آن استفاده کنند.
ایجاد هویت: نام برند به همراه سایر عناصر برندی می‌تواند هویتی خاص برای برند شکل دهد و مشتریان را به سمت آن جذب کند.
تبلیغات و بازاریابی: نامی قوی و قابل یادآوری می‌تواند در تبلیغات و استراتژی‌های بازاریابی بهره‌وری بالایی داشته باشد.
هدف از نامگذاری برند چیست؟
نامگذاری برند از چالش‌ها و اولویت‌های اساسی در راه‌اندازی یک کسب و کار موفق و پرطرفدار است. نام برند اولین ارتباط و تعامل کاربران با کسب و کار و محصولات یا خدمات آن می‌باشد و در ایجاد اعتبار و شناخت بهتر و افزایش آگاهی از برند نقش مهمی ایفا می‌کند.
از طرفی دیگر نامگذاری برند، تأثیر قابل توجهی در فرآیند معرفی و تبلیغات کسب و کار به مخاطبان و بازار هدف دارد.
انتخاب نام مناسب می‌تواند عاملی مؤثر برای جذب مخاطبان و ترغیب آن‌ها به خرید و استفاده از محصولات و یا خدمات یک کسب و کار باشد. همچنین، معانی نام‌ها باید با دقت انتخاب شوند تا تصویری مطلوب و متناسب با محصول یا خدمات برند در ذهن مخاطبان مجسم شوند.
استفاده از نام‌های اصیل و منحصر به فرد نیز می‌تواند به کسب و کار کمک کند تا از سایر رقبا متمایز شده و در ذهن مخاطبان به یاد ماند. هنگام انتخاب نام برند، باید به ارتباط آن با محصول، خدمات یا فلسفه کسب و کار، سادگی، قابلیت یادآوری و قوی بودن آن در بازار توجه داشته باشیم.
اگر شما نیز به دنبال ایجاد یک برند قوی هستید و یا می‌خواهید نامی برای محصول خود انتخاب کنید، حتماً اصول نامگذاری را به عنوان یکی از گام‌های اساسی در استراتژی برند سازی خود مد نظر قرار دهید. همچنین، با مطالعه و تحقیق در زمینه‌های مختلف می‌توانید نام مناسبی برای برند خود انتخاب کنید
که باعث ایجاد هویت متمایز و موفقیت شما در بازار گردد.
با این تفاسیر می‌توان گفت:
هدف اصلی انتخاب نام برند، ایجاد یک هویت منحصر به فرد و برجسته برای کسب و کار است.نام برند، اولین ارتباط بین محصول و مخاطبان را برقرار می‌کند و می‌تواند به محبوبیت برند و ایجاد حس وفاداری در مشتریان کمک کند. این نام باید قادر به بیان مشخصه‌ها، ارزش‌ها و مأموریت کسب و کار باشد.
در ادامه به بررسی اصول نامگذاری برند برای نمایش بهتر هویت آن در استراتژی برندسازی می‌پردازیم.
نکات مهم در نامگذاری برند
نام برند یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین عوامل در شناسایی و یادآوری برند است؛ از همین رو با نامگذاری مناسب، یک برند می‌تواند شناخته‌تر شود و مخاطبان بیشتری را به خود جذب کند.
بنابراین وقتی یک برند به دنیای کسب و کار معرفی می‌شود، باید از نظر زبانی، تلفظ و املاء یکتا و قابل تمایز باشد:
یکتا بودن
نام برند نباید شبیه به نام‌ها یا کلمات متداول در بازار باشد؛ هدف از این اصل، جلب توجه و به خاطرسپاری آسان نام برند است.
بنابراین نام برند شما باید منحصربه‌فرد، به یادماندنی و از سایر رقبایتان متمایز باشد. اگر فکر می‌کنید که با انتخاب یک اسم نزدیک به نام برند مشهور، زرنگی کرده‌اید، کاملاً در اشتباهید!
به عنوان مثال، در حوزه مُد و فشن، شرکت معروف Victoria’s Secret از شرکتی با اسم برند Victoria’s Little Secret شکایت کرد و توانست غرامتی چند میلیون دلاری از آن‌ها دریافت کند.
سادگی و تلفظ آسان
مخاطب بایستی بتواند به راحتی نام برند را بخواند، تلفظ کند، بنویسد و گوگل کند؛ اگر نام برند تلفظ سخت و پیچیده‌ای داشته باشد، مخاطبان دچار اشتباه می‌شوند و یادآوری آن برای آن‌ها مشکل خواهد بود.
همچنین توصیه می‌کنیم که برای نام برند از اسامی مخفف استفاده نکنید؛ زیرا تلفظ این کلمات مخفف شده، گاهاً سخت است و بیشتر اوقات ترکیب جالبی را به وجود نمی‌آورد. این امر باعث می‌شود که تصویر و حس مشخصی از برند در ذهن مخاطب ایجاد نشود؛ از این رو آن‌ها نمی‌توانند به راحتی این کلمات مخفف را به خاطر بسپارند. همچنین، توضیح دادن هر یک از حروف این کلمات به مشتریان، زمان و هزینه بالایی را می‌طلبد؛ در نظر داشته باشید که شرکت شما مانند IBM و BMW منابع مالی عظیمی در اختیار ندارد.
یکتا بودن املاء
نام برند باید املائی آسان و یکتا داشته باشد؛ یعنی مخاطبان بتوانند نام برند را به راحتی بنویسند و در جستجوی اطلاعات مرتبط با آن، به سادگی به نتایج مربوطه دسترسی داشته باشند.
در انتخاب نام برند به زبان فارسی، تفاوت‌های نگارشی برخی از کلمات ممکن است باعث سردرگمی مشتریان گردد. به عنوان مثال، برخی کلمات مانند اثیر (کره آتش)، اسیر (گرفتار به دست دشمن)، عسیر(دشوار) چندین شکل نوشتاری مختلف دارند. بنابراین توصیه می‌شود نامی انتخاب کنید که یک نوع نگارش ثابت داشته باشد.
بامعنا باشد
نام برند باید با محتوا، محصولات یا خدمات ارائه شده و ارزش‌ها و ویژگی‌های برند ارتباط معنایی داشته باشد؛ علاوه بر این، باید بتواند تصویر مثبتی از برند را در ذهن مشتریان ترسیم کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کند.
مانند Red Bull (گاو قرمز)
این نام از نظر ذهنی حامل یک انرژی خاصی است؛ انگار هر فردی که از این محصول استفاده کند، مانند یک گاو خشمگین، نیرومند و پرانرژی خواهد شد. این تصویر مثبت، افراد را به سوی مصرف محصول سوق می‌دهد.
حفظ حقوق مالکیت معنوی
نام برند نباید با نام‌ها یا علائم تجاری دیگر اشتباه‌انگاری ایجاد کند؛ یعنی شما باید یک نام منحصر به فرد و بدون تداخل با نام‌ها و علامت‌های تجاری دیگر انتخاب کنید. این اقدام به منظور جلوگیری از اشتباه و همچنین حفاظت از حقوق مالکیت معنوی شرکت یا فرد مرتبط با آن برند انجام می‌شود.
بنابراین، در انتخاب نام برند باید:
از شباهت معنایی با نام‌ها یا علائم تجاری دیگر خودداری کنید.
علامت تجاری خود را ثبت کنید تا حقوق مالکیت معنوی حفظ شود.
تحقیقات بازاریابی انجام دهید و مطمئن شوید که نام برند مشابهی وجود ندارد.
توجه کنید!
نامگذاری برند فرآیندی طولانی و پیچیده است که بایستی بازخوردهای کاربران را نسبت به نام برند بررسی کنیم؛ تا سرانجام به یک نام نهایی برسیم که اهداف و ویژگی‌های برند ما را به خوبی منعکس کند.
درخواست مشاوره برای نامگذاری برند
روش‌های رایج نامگذاری برند
همانطور که گفتیم نامگذاری برند یک فرآیند مهم در ایجاد هویت و تشخیص برند است که می‌تواند تأثیر بسیاری بر روی موفقیت یک شرکت یا محصول داشته باشد. در ادامه، به برخی از روش‌های نامگذاری برند پرطرفدار و مؤثر اشاره می‌کنیم:
توصیفی (Descriptive)
این نوع نام‌ها توصیف کننده محصول، خدمت، یا ویژگی‌های برند هستند؛ غالباً به وضوح بیان می‌کنند که برند چه چیزی را ارائه می‌دهد.
به عنوان مثال: “کافه دلپذیر” برای یک رستوران یا کافه راحت و دلنشین.
به یادماندنی (Memorable)
این نوع نام‌ها به آسانی در یاد و ذهن مردم باقی می‌مانند؛ این کلمات معمولاً با طنین صداهای جالب یا نوآورانه همراه هستند.
به عنوان مثال: “آمازون” برای فروشگاه آنلاین که به سرعت در سراسر جهان محبوب شد.
ساختگی (Invented)
این نوع نام‌ها کاملاً ابداعی هستند و به معنای خاصی اشاره ندارند؛ آن‌ها برای ایجاد هویت برند جدید و منحصر به فرد استفاده می‌شوند.
به عنوان مثال: “ویزا” که یک شرکت پرداخت بین‌المللی است.
لغوی (Abstract)
این نوع نام‌ها اغلب از کلمات یا عباراتی تشکیل شده‌اند که معانی محدود یا مستقیمی ندارند؛ آن‌ها معمولاً بر اساس کلمات خاص یا ویژگی‌های خاص برند ایجاد می‌شوند.
به عنوان مثال: “اپل” برای شرکت تولید کننده محصولات تکنولوژی
کلمات اختصاری (Acronyms)
این نوع نام‌ها از حروف اول چند کلمه تشکیل شده‌اند و به صورت اختصاری نمایش داده می‌شوند.
به عنوان مثال: “NASA” برای سازمان ملی فضایی و هوانوردی آمریکا.
جغرافیایی (Geographical)
این نوع نام‌ها به جغرافیای یک منطقه، شهر یا کشور اشاره دارند؛ آن‌ها ممکن است محدود به یک منطقه معین باشند یا به نمایندگی از مبدأ یا محل بنیان‌گذاران برند باشند.
به عنوان مثال: “نیویورک تایمز” برای روزنامه مشهور آمریکایی
بنیانگذار (Founder-Related)
از نام یا نام‌خانوادگی بنیان‌گذاران برند برای نامگذاری شرکت یا محصول استفاده می‌کنند؛ معمولاً از این نوع نام‌ها برای ایجاد حس اعتماد و ارتباط با بنیان‌گذاران استفاده می‌شود.
به عنوان مثال: “مک‌دونالدز” برای رستوران‌های معروف مک‌دونالد (زنده‌یاد ریچارد و موریس مک‌دونالد، بنیان‌گذاران این رستوران)
مطالعه بیشتر >> اصول برندسازی چیست؟
نمونه‌های موفق نامگذاری در برندسازی
نامگذاری یکی از عوامل مهم در موفقیت برندسازی است. نامگذاری مناسب می‌تواند به شناخته شدن برند شما و جلب اعتماد مخاطبان‌تان کمک کند.
در ادامه برخی از نمونه‌های موفق نامگذاری در برندسازی را معرفی خواهیم کرد:
Apple (اپل): نامی ساده، قابل حفظ، به یادماندنی و مرتبط با عملکرد شرکت. کوپرتینویی ها در ابتدا، نام “Apple Computer” را برای برند خود انتخاب کرده بودند، که در طول زمان به Apple تقلیل یافت. اپل بیانگر محصولات ساده و در عین متفاوت و کاربر پسند است.
Google (گوگل): نامی که از عبارت ریاضی “Googol” الهام گرفته شده و به یک عدد بزرگ (۱ تا ۱۰ به توان ۱۰۰) اشاره دارد. این نام نشان‌دهنده جستجوی گسترده و قدرتمند موتور جستجوی این شرکت است.
Amazon (آمازون): نامی که به وسعت جنگل‌های آمازون در آفریقا و آمریکای جنوبی اشاره دارد. این نام نمادی از گستردگی و تنوع محصولات و خدمات ارائه شده توسط این شرکت است.
Coca-Cola (کوکاکولا): نامی به یادماندنی با لوگوی خاصی که در ذهن مردم به‌سادگی قابل شناسایی است.
Airbnb (ایربی‌ان‌بی): نامی که از ترکیب کلمات “Air” (هوا) و “bnb” (نشیمن مهمان) تشکیل شده است. این نام مرتبط با محور فعالیت شرکت می‌باشد، که اجاره مسکن‌های کوتاه مدت را از طریق اینترنت فراهم می‌کند.
Nike (نایکی): برگرفته از نام خدایان یونانی که به پیروزی و سرزندگی اشاره دارد؛ این نام نیز بسیار ساده و به یادماندنی است.
Tesla (تسلا): نام شرکت خودروسازی معروف که از اسم نیکولا تسلا، مخترع و مهندس صاحب‌نام آمریکایی-صربستانی، الهام گرفته شده است. این نام به مفهوم فناوری و محصولات برتر اشاره دارد.
Spotify (اسپاتیفای): نام برند محبوب، سرویس استریم موسیقی که از ترکیب کلمات “spot” (نقطه) و “identify” (شناسایی) الهام گرفته شده است. این نام نمادی از دقت در شناسایی و انتخاب موسیقی برای کاربران است.
خدمات نامگذاری برند
در زمینه نامگذاری برند، خدماتی که ارائه خواهیم داد، شامل موارد زیر می‌باشد:
- ایجاد نام‌های خلاقانه و منحصر به فرد برای برندها و محصولات.
- انتخاب نام‌های توصیفی و طراحی هویت برند بر اساس مشخصات و محصولات.
- مشاوره در زمینه استراتژی نامگذاری برند و ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطبان.
- ایجاد نام‌های قوی برای استفاده در تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی.
- ایجاد نام‌های هوشمند برای محصولات و خدمات جدید.
ما می توانیم با توجه به تجربیات و تخصص خود در این زمینه می‌تواند به شما کمک کنیم تا نام‌های مناسب و کارآمد برای برند و محصولات خود انتخاب کنید. برای دریافت مشاوره و راهنمای بیشتر درباره خدمات نامگذاری برند، با ما تماس بگیرید تا جزئیات بیشتری را بدست آورید.
نویسنده: دکتر آرش سلطانعلی