تابلوسازی به عنوان یک هنر و صنعت دستی، از گذشته تا به امروز تاریخچه‌ای پرافتخار دارد که نمایانگر تحولات بی‌نظیر در این حوزه است. طراحی تابلو و ساین بورد از دیرباز تا به امروز یکی از جنبه‌های مهم تبلیغات و توسعه هویت کسب و کارها بوده است.
در گذشته، تابلوسازان حرفه‌ای با تکنیک‌های دستی، تابلوهایی را برای جلب توجه مشتریان می‌ساختند. امروزه این تخصص ها با نام طراحی لوگو و ساخت بیلبورد و ساین بورد شناخته می‌شوند.
با پیشرفت فناوری، تابلو سازی به سمت دیجیتالی شدن روی آورد. در حال حاضر، نرم‌افزارهای طراحی پیشرفته به طراحان این امکان را می‌دهد تا طرح‌های خلاقانه‌تری را ایجاد کنند. از طرف دیگر، ماشین‌های برش لیزری و پرینترهای دیجیتالی، فرآیند تولید تابلوها را بهبود بخشیده‌اند.
این ترکیب از هنر دستی و فناوری مدرن به ایجاد اثرات بصری شگفت‌انگیز تر در تابلوها منجر شده است. بدون شک، طراحی تابلو و ساین بورد به عنوان یکی از عوامل برجسته در دنیای تبلیغات و تجارت، نقشی اساسی را در جلب توجه مخاطبان و افزایش شناخت برند دارد.
در این مقاله به بررسی اهمیت طراحی تابلو و ساین بورد و نقش این ابزارها در تبلیغات می‌پردازیم.
تابلو و ساین بورد چیست؟
تابلو و ساین بورد، دو روش معمول در تبلیغات آفلاین(محیطی) هستند که برای جلب توجه مخاطبان و انتقال پیام‌های تبلیغاتی برند به صورت بصری به کار می‌روند.
تابلوهای تبلیغاتی (Billboard)
تابلوهای تبلیغاتی اغلب در مکان‌های عمومی و پرترافیک نصب می شوند، مانند جاده‌ها، خیابان‌های اصلی یا مناطق پرتردد. این تابلوها معمولاً از جنس مقاومی ساخته می‌شوند تا در برابر شرایط جوی و عوامل زیست محیطی مقاوم باشند. در بیلبوردها برای جلب توجه سریع مخاطبان از تصاویر بزرگ و اسلوگان های جذاب استفاده می‌شود. از جمله انواع تابلوهای تبلیغاتی می‌توان به تابلوهای بزرگ LED، تابلوهای تابناک (Backlit) و تابلوهای پوستری اشاره کرد.
ساین بورد (Signboard)
ساین بوردها اغلب در فروشگاه‌ها، رستوران‌ها، هتل‌ها و مکان‌های تجاری نصب می‌شوند. این ابزارها اطلاعاتی در مورد نام فروشگاه، نوع کالا یا خدمات ارائه شده و شعارهای تبلیغاتی را به مشتریان ارائه می‌دهند. ساین بوردها می‌توانند از متریال‌های مختلفی مانند چوب، فلز، پلاستیک یا شیشه ساخته شده و با روش‌های مختلفی مانند چاپ، برجسته‌سازی، نورپردازی و غیره تزئین و طراحی شوند.
این ابزارها به عنوان وسیله‌های قدرتمند در جذب مخاطبان و انتقال پیام تبلیغاتی استفاده می‌شوند و انتخاب هر کدام از آن‌ها به محل استفاده، هدف تبلیغات و بودجه سازمان بستگی دارد.
هدف از طراحی تابلو و ساین بورد
هدف اصلی از طراحی تابلو و ساین بورد، جلب توجه مخاطبان در کمترین زمان ممکن و انتقال پیام‌های تبلیغاتی یا اطلاعات مرتبط با یک کسب و کار، محصول یا خدمت به صورت بصری است. این ابزارها به عنوان وسیله‌ای قدرتمند در تبلیغات محیطی به کار می‌روند و با استفاده از طراحی گرافیکی، رنگ‌ها، نوشته‌ها، تصاویر و عناصر بصری دیگر، سعی در انتقال اطلاعات تبلیغاتی به مخاطبان دارند.
بطور کلی اهداف اصلی طراحی تابلو و ساین بورد عبارتند از:
جلب توجه مخاطبان
تابلوها و ساین بوردها با استفاده از طراحی‌های جذاب و بی‌نظیر، توجه مخاطبان را خیلی سریع به خود جلب می‌کنند. رنگ‌ها، نورپردازی، ترکیب تصاویر و متن‌های کوتاه و جذاب به کار رفته در این تابلوها، توجه هر فردی را به سمت محتوای تبلیغاتی سوق می‌دهد.
تبلیغات محلی و منطقه‌ای
تابلوها و ساین بوردها به طور عمده در مکان‌هایی نصب می‌شوند که در معرض دید مخاطبان محلی قرار دارند و در معابر روزانه قابل مشاهده هستند. در واقع، این روش تبلیغاتی به منطقه‌ای که در آن نصب می‌شود محدودیت دارد، از این رو تأثیر بیشتری در جامعه محلی ایجاد می‌کند.
اطلاع‌رسانی
تابلوها و ساین بوردها، اطلاعاتی را درباره محصولات یا خدمات کسب و کار ارائه می‌دهند. این اطلاعات می‌تواند شامل ویژگی‌ها، قیمت، تخفیف‌ها و… باشد.
از این تابلوها می‌توان برای ارائه اطلاعات مهم و ضروری به مخاطبان استفاده کرد؛ مانند نقشه‌های راهنما، برنامه‌های رویدادها، اعلان‌های عمومی و…
همچنین برای شناسایی مکان‌ها و ورودی‌ها نیز مورد استفاده قرار بگیرند؛ به عنوان مثال، تابلوهای نام تجاری یک فروشگاه، شماره اتاق‌ها در یک هتل و…
تقویت برند
طراحی منحصر به فرد تابلوها و ساین بوردها می‌تواند به تقویت هویت برند کمک کند. استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگوی برند در طراحی باعث ایجاد شناخت بیشتر برند در میان مخاطبان می‌شود.
همچنین این تابلوها، به عنوان وسیله‌هایی برای نمایش نام و لوگوی برند، باعث افزایش شناخت و آگاهی مخاطبان از برند می‌شوند.
بهبود تجربه مشتری
طراحی زیبا و جذاب تابلوها و ساین بوردها می‌تواند احساس خوبی را در محیط فیزیکی کسب و کار برای مخاطبان ایجاد کند.
از طرفی دیگر، این تابلوها با زیباسازی محیط و ایجاد حس مثبت در مشتریان، به افزایش ترافیک مکان‌های تجاری کمک می‌کنند و بدین طریق موجب افزایش تعداد مشتریان و فروش می‌شوند.
انتقال پیام مختصر و واضح
به دلیل محدودیت‌های فضایی در تابلوها و ساین بوردها، طراحان، پیام تبلیغاتی را به صورت مختصر و واضح انتخاب می‌کنند. انتقال پیام به صورت واضح و وکوتاه نقش بزرگی در جلب توجه سریع مخاطبان دارد.
عناصر مهم در طراحی تابلو و ساین بورد
تابلو و ساین بورد برای اهداف مختلفی از جمله تبلیغات، معرفی مکان‌ها، راهنمایی و غیره طراحی می‌شود. برای داشتن یک طراحی مؤثر و جذاب در تابلو یا ساین بورد، نکات زیر را رعایت کنید:
وضوح و خوانا بودن
متن‌ها و تصاویر باید به راحتی قابل خواندن باشند؛ از فونت‌های مناسب با اندازه مناسب استفاده کنید و متن‌ها را به اندازه کافی بزرگ انتخاب کنید تا از فاصله دور هم قابل خوانا باشند.
سادگی
طراحی‌های ساده و کمیاب معمولاً جذاب‌تر به نظر می‌آیند؛ از بکار بردن اشکال، رنگ‌بندی های متنوع و شرح جزئیات غیرضروری خودداری کنید.
رنگ‌ها و کنتراست
انتخاب رنگ‌ها و کنتراست‌های مناسب به خوانایی و وضوح طراحی کمک می‌کند. رنگ‌ها باید با هم تناسب داشته باشند و متن بر روی پس‌زمینه به شکلی واضح قابل تشخیص باشد.
تصاویر و گرافیک
اگر از تصاویر یا گرافیک استفاده می‌کنید، باید مرتبط به پیام برند و جذاب باشند. تصاویر باید واضح و با کیفیت و به دقت برش خورده باشند.
ترتیب اطلاعات
اجزای مختلف طراحی مانند متن، تصاویر و فضای خالی باید به طور استراتژیک قرار گیرند تا توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. مهمترین اطلاعات باید در قسمت بالای تابلو یا ساین بورد درج شوند تا افراد در نگاه اول آن‌ها را مشاهده کنند. اطلاعات کم اهمیت تر را نیز در قسمت پایینی تابلو قرار دهید.
استفاده از فضای مناسب
انتخاب فضای مناسب بین متن، تصاویر و سایر اجزای طراحی، موجب ایجاد تعادل، هماهنگی و نظم در طرح بندی تابلوها می‌شوند و به طراحی نظم می‌بخشد.
شناسایی مخاطبان
طراحی خود را بر اساس مخاطبان هدف‌تان تنظیم کنید؛ سبک و زبان بکار گرفته شده در تبلیغات باید با مخاطبان هماهنگ باشد.
قابلیت تغییر
در صورت نیاز به به‌روزرسانی متن یا اطلاعات تابلو و ساین بورد، امکان تغییر آن باید وجود داشته باشد. بهتر است از فرمت‌های قابل ویرایش برای طراحی تابلوها استفاده کنید.
تعیین محل نصب
مکان نصب تابلو یا ساین بورد نیز بسیار مهم است؛ باید در جایی قرار بگیرد که به راحتی قابل مشاهده و دسترسی باشد.
اهمیت طراحی تابلو و ساین بورد
طراحی تابلوها و ساین بوردها، از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات سنتی، در عصر ارتباطات دیجیتالی نیز همچنان اهمیت خود را حفظ کرده‌اند. به نظر شما چه عواملی باعث شده ، این شیوه تبلیغاتی تا به امروز جایگاه خود را در بین مخاطبانش حفظ کند؟
در ادامه برخی از دلایل اهمیت این ابزارهای تبلیغاتی را شرح خوام داد:
جلب توجه مخاطبان محلی
تابلوها و ساین بوردها به دلیل نصب در محیط‌های عمومی، به خصوص در مکان‌هایی که تردد افراد زیاد است، توانایی بالایی در جلب توجه مخاطبان محلی دارند. این ابزارهای تبلیغاتی در مکان‌های پرتردد، مانند تقاطع خیابان‌ها(چراغ قرمز)، مراکز خرید و سایر محل‌های عمومی نصب می‌شوند.
حتی اگر فرد به طور مستقیم به دنبال دریافت اطلاعات تبلیغاتی نباشد، حضور تابلوها و ساین بوردها در محیط اطراف او باعث می‌شود که پیام‌های تبلیغاتی به صورت ناخودآگاه وارد ذهن او شوند. این اثر ناخودآگاه می‌تواند در زمان‌های آینده، در تصمیم‌گیری‌های خرید او تاثیرگذار باشد. به این ترتیب، حتی اگر افراد به طور آگاهانه به تبلیغات توجه نکنند، این ابزارها همچنان توانایی انتقال پیام‌های تبلیغاتی به شکلی مؤثر و ماندگار را دارا می‌باشند.
بنابراین، نصب تابلوها و ساین بوردها در مکان‌های عمومی، به عنوان یک راهکار جذب توجه مخاطبان محلی و تبلیغات مؤثرتر، به عنوان یک استراتژی مهم در زمینه تبلیغات شناخته می‌شود.
برقراری ارتباط سریع
مردم راحت تر به این تابلوها دسترسی دارند؛ به همین دلیل این شیوه تبلیغاتی تبدیل به یک ابزار قدرتمند در زمینه تبلیغات و اطلاع‌رسانی شده‌است. این تابلوها به مردم امکان می‌دهند که به آسانی و بدون محدودیت‌های زمانی، پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی را دریافت کنند. به عنوان مثال، وقتی در حال رانندگی هستید و چشم‌تان به یک تابلوی بیلبورد در چهارراه می‌افتد، این تابلو در عرض چند ثانیه، اطلاعاتی جذاب و مفیدی را به شما منتقل می‌کند.
علاوه بر این، تابلوهای بیلبورد در مواقع خاصی همچون تبلیغات فروش فوری یا رویدادهای زمان‌دار، ابزارهای بسیار کارآمدی هستند. این تابلوها به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهند تا با ارائه پیام‌های مختصر و مفید، توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. به این ترتیب، تابلوها و ساین بوردها با اثربخشی بیشتر در بازه‌های زمانی کوتاه به شما در تحقق اهداف‌تان کمک می‌کنند.
تکمیل استراتژی تبلیغاتی
طراحی تابلوها و ساین بوردها به عنوان یکی از اجزای مهم استراتژی تبلیغاتی می‌تواند نقش مؤثری در افزایش اثربخشی کلی تبلیغات داشته باشد. با تلفیق این ابزارها با سایر رسانه‌ها و کانال‌های تبلیغاتی دیجیتالی، یک تجربه تبلیغاتی یکپارچه‌تر و جذاب‌تر به مخاطبان ارائه می‌شود.
همکاری مؤثر با رسانه‌های دیجیتالی می‌تواند به تکمیل و تقویت تبلیغات تابلوها و ساین بوردها کمک کند. به طور مثال، تبلیغات بصری در فضای عمومی ممکن است مخاطبان را به یک فروشگاه آنلاین، وب‌سایت یا اپلیکیشن مرتبط هدایت کند. این ترکیب میان تبلیغات غیر دیجیتال و دیجیتال به کسب و کار کمک می‌کند تا ارتباط بیشتری با مخاطبانش برقرار کند.
ترکیب تبلیغات تابلوها و ساین بوردها با تبلیغات دیجیتالی، می‌تواند نتایج بهتری در جذب مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتریان داشته باشد. در واقع چنین استراتژی تبلیغاتی برای کسب و کارها این فرصت را فراهم می‌کند تا تبلیغات خود را به صورت جامع و قوی‌تر به مخاطبان ارائه دهند.
طراحی تابلو متناسب با سلیقه شما
با استفاده از سال ها تجربه و تخصص گسترده در حوزه‌های برندینگ، طراحی گرافیک، تبلیغات و ارتباطات بازاریابی ما می توانیم به عنوان یک مشاور و طراح در زمینه طراحی تابلو ساین بورد به شما کمک کنیم و باعث ارتقاء در توسعه کسب و کارتان شویم.
ما تمام مراحل ایده‌پردازی و طراحی تابلوهای تبلیغاتی را مطابق با سلیقه شما انجام می‌دهد. تمامی مراحل طراحی از گردآوری ایده‌ها و تحلیل نیازها و سلیقه شما گرفته تا طراحی اولیه، مراحل اجرایی مانند انتخاب مواد مناسب برای تابلو، انجام فرآیند چاپ یا ساخت و در نهایت نصب و اجرای واقعی تابلو توسط دپارتمان ما انجام می‌شود.
خدمات تهیه برندبوک یا هویت سازمانی
حرف آخر
همانطور که در مقاله خواندیم، تابلوها و ساین‌بوردها برای تبلیغات محیطی طراحی می‌شوند؛ اغلب کسب‌وکارها، از این تابلو برای معرفی محصولات و خدمات خود به مخاطبان محلی استفاده می‌کنند.
اهمیت طراحی تابلو و ساین بورد به عنوان ابزاری جذاب و قدرتمند در تبلیغات و تجارت بسیار چشمگیر است. این ابزارها نه تنها توجه مخاطبان را در کمترین زمان ممکن می‌سازند، بلکه با هویت و اعتبار برند، تأثیرات بلندمدتی را در ذهن مخاطبان به جا می‌گذارند. از این رو، طراحی صحیح و جذاب تابلو و ساین بورد به عنوان یکی از عوامل کلیدی در موفقیت تبلیغاتی و تجاری محسوب می‌شود.
فراموش نکنید، یک طراحی خوب و متناسب با هویت برند، تأثیراتی طولانی مدت بر روی مخاطب می‌گذارد؛ همچنین به عنوان بخشی از مناظر شهری و محیط اطراف به ماندگاری هویت برند کمک می‌کنند. علاوه بر این یک تابلو با طراحی قدرتمند باعث ایجاد حس اعتماد مخاطب نسبت به برند شما می‌شود.
نویسنده: دکتر آرش سلطانعلی